Identyfikacja wizualna cena, identyfikacja wizualna firmy cena i koszt księgi identyfikacji w 2026

Ten tekst jest dla właściciela firmy, który zakłada markę albo porządkuje wygląd istniejącej i dostał oferty na identyfikację wizualną różniące się kilka razy. Ceny pochodzą z publicznych cenników studiów graficznych, stan na wrzesień 2026. Uczciwie od razu: prowadzimy marketplace, w którym graficy sprzedają pakiety z ceną podaną z góry, więc na końcu piszemy, jak zamówić identyfikację u nas.

Ile kosztuje identyfikacja wizualna firmy

Identyfikacja wizualna firmy kosztuje od około 1 600 zł netto za podstawowy pakiet w małym studiu do 15 000 zł netto i więcej w agencji brandingowej. Najczęściej spotykany przedział dla małej firmy to 2 500 do 4 000 zł netto za logo, podstawową księgę znaku i wizytówki. Pełny brandbook z materiałami firmowymi i szablonami do mediów społecznościowych to już 7 000 do 10 000 zł.

Tak duży rozrzut bierze się z tego, że „identyfikacja wizualna” nie ma jednej definicji. U jednego grafika to kolory, kroje pisma i szablon wizytówki. U innego to warsztat o marce, cztery koncepcje logo, 30 stron księgi i komplet druków. Dlatego porównywanie samej kwoty nie ma sensu, dopóki nie położysz obok siebie zakresu.

Identyfikacja wizualna cennik w pięciu studiach

Większość studiów pisze „wycena po briefie”. Poniżej te, które podają kwoty, bo tylko na nich da się oprzeć porównanie.

Wszystkie ceny netto. Źródła: thenewlook.pl (cennik identyfikacji wizualnej, 2 do 3 tur poprawek w każdym pakiecie, dodatkowe zmiany 70 zł za godzinę), studiokreatywnychstron.pl (cennik usług graficznych), tomreklamy.pl (wpis z 12 kwietnia 2026), soluma.pl (cennik logo i identyfikacji na 2026), goodproject.pl (cennik projektów graficznych). Nie jesteśmy powiązani z tymi studiami. Ceny mogą się zmienić, więc sprawdź je u źródła.

Uwaga na najtańsze pozycje. Pakiet za 600 zł w The New Look to typografia, kolory i podstawowa szata materiałów dla firmy, która ma już logo. Logo dochodzi osobno. Pełne ceny znaków z liczbą propozycji i poprawek zestawiliśmy w tekście projekt logo cena.

Księga identyfikacji wizualnej cena

Księga identyfikacji wizualnej kosztuje od 950 zł netto za wersję podstawową do około 6 000 zł za rozbudowany brandbook. W małym studiu cztery warianty księgi to 950, 1 600, 2 150 i 2 800 zł netto. W agencji sama księga potrafi kosztować tyle co cała identyfikacja w małym studiu.

Podstawowa księga znaku ma zwykle kilka do kilkunastu stron: wersje logo, pole ochronne, minimalny rozmiar, kolory w CMYK, RGB i HEX, kroje pisma i przykłady błędnego użycia. Rozszerzony brandbook dokłada zasady dla zdjęć, ikon, druków, oznakowania i mediów społecznościowych. Mała firma z jednym grafikiem zwykle nie potrzebuje 30 stron. Firma, w której materiały robi kilka osób i drukarnia, bez księgi szybko zaczyna wyglądać jak trzy różne firmy.

Co powinno być w pakiecie identyfikacji

Zanim zaakceptujesz ofertę, sprawdź, czy wymienia wprost te punkty. Każdy brakujący to potencjalna dopłata po fakcie:

• Liczba koncepcji logo. W pakietach podstawowych to zwykle 2 propozycje, w rozszerzonych 4 do 5.
• Liczba rund poprawek. Standard to 2 do 3 tury. Kolejne zmiany bywają liczone od godziny, w jednym cenniku 70 zł netto.
• Materiały firmowe. Wizytówka, papier firmowy, stopka mailowa, avatar do mediów społecznościowych. W droższych pakietach także koperty, teczki, ulotka i szablony postów.
• Pliki. Logo w wektorze (AI, SVG, PDF), wersje na jasne i ciemne tło, pliki do druku i do internetu, a przy szablonach pliki źródłowe.
• Prawa autorskie. Przeniesienie autorskich praw majątkowych wymaga umowy na piśmie z wymienionymi polami eksploatacji. Bez tego trudno zarejestrować znak towarowy.
• Termin. Typowy proces od briefu do księgi to 2 do 6 tygodni. Wszystko wyraźnie krótsze oznacza zwykle mniej koncepcji albo gotowe szablony.

Koszty, których nie ma w cenniku

Cena projektu to nie cały koszt nowej marki. Trzy pozycje pojawiają się niemal zawsze i warto je mieć w budżecie od początku.

Pierwsza to ochrona znaku. Zgłoszenie znaku towarowego w Urzędzie Patentowym RP kosztuje 400 zł przy zgłoszeniu elektronicznym z jedną klasą towarów i usług oraz 120 zł za każdą kolejną klasę. Sens ma tylko wtedy, gdy masz prawa majątkowe do logo, więc to kolejny powód, żeby pilnować umowy z grafikiem.

Druga to nazwa w internecie. Nową identyfikację zwykle projektuje się razem z nazwą, a nazwa bez wolnej domeny potrafi zablokować cały projekt. Zanim zatwierdzisz nazwę, sprawdź domenę, a gdy jest zajęta, ale nieużywana, da się ją czasem przechwycić, gdy wygaśnie, albo odkupić na giełdzie domen .pl. To zwykle tańsze niż zmiana nazwy po wydrukowaniu materiałów.

Trzecia to wdrożenie. Nowe logo trzeba przenieść na stronę, profile w mediach społecznościowych, oznakowanie i druki. Druk 500 wizytówek to kilkadziesiąt do stu kilkudziesięciu złotych, ale komplet ulotek, roll-up i oklejenie witryny szybko dają kilka tysięcy. Ceny tych projektów zebraliśmy w zestawieniu cennik grafika, a ulotkę z drukiem policzyliśmy w tekście projekt ulotki cena.

Jak zamówić identyfikację z ceną z góry

Na Marketingowcy graficy wystawiają pakiety, w których przed zakupem widzisz cenę, liczbę koncepcji, rundy poprawek, listę materiałów, pliki na koniec i termin. Wybierasz pakiet w kategorii grafika i identyfikacja, wysyłasz brief (branża, klienci, konkurencja, przykłady marek, które Ci się podobają) i płacisz kartą. Pieniądze czekają na portalu do chwili, w której odbierzesz projekt, a do przyjęcia zlecenia anulowanie to pełny zwrot. Przy większym zakresie, na przykład z oznakowaniem lokalu czy opakowaniami, zadajesz pytanie grafikowi przed zakupem i dostajesz wycenę na swój przypadek.

Dobra kolejność dla małej firmy: najpierw logo z podstawową księgą, potem wizytówki i jeden materiał, który naprawdę wykorzystasz, na przykład ulotka albo szablon postów. Rozbudowany brandbook zamawiasz wtedy, gdy materiały zaczyna robić więcej niż jedna osoba.

Projektujesz identyfikacje dla firm? Tabela wyżej to dobry punkt odniesienia do ustalenia ceny pakietu, a profil wykonawcy zakładasz bez opłat.